Im Interview mit Rolf Müller und Adrian Braunwalder
2025 brachte bei Thurgau Tourismus einen bedeutenden Wechsel: Rolf Müller, der die Organisation über elf Jahre als Geschäftsleiter geprägt hat, übergab Ende August 2025 die operative Leitung und übernahm im Anschluss das Präsidium von Werner Fritschi. Seit dem 1. September 2025 führt Adrian Braunwalder die Geschäfte – kein Unbekannter, sondern ein langjähriger Mitarbeiter. Im Gespräch geben beide Einblick in den Übergang, ihre persönlichen Eindrücke und die nächsten Schritte für die Weiterentwicklung des Thurgauer Tourismus.
2025 war ein Jahr der personellen Übergänge im Präsidium und in der Geschäftsleitung. Wie haben Sie persönlich diesen Wechsel erlebt und welche Impulse konnten Sie bereits für die Weiterentwicklung von Thurgau Tourismus setzen?
Rolf Müller: Der personelle Wechsel im Präsidium und in der Geschäftsleitung war ein prägender Schritt für unsere Organisation. Besonders wertvoll war, dass erfahrene Persönlichkeiten aus den eigenen Reihen neue Verantwortung übernehmen konnten. So blieb wichtiges Know-how erhalten, während gleichzeitig neue Perspektiven eingebracht wurden. Diese Verbindung von Kontinuität und frischen Impulsen hat den Übergang spürbar erleichtert und Vertrauen geschaffen – intern wie extern. Persönlich erlebe ich diese Entwicklung als sehr positiv. Gemeinsam konnten wir erste Impulse für die Weiterentwicklung von Thurgau Tourismus setzen und bestehende Stärken weiter festigen.
Adrian Braunwalder: Der Wechsel ist gut gelungen. Durch meine langjährige Tätigkeit bei Thurgau Tourismus war mir die Organisation und auch die Rolle des Geschäftsleiters bereits vertraut. Dennoch brachte der Übergang eine intensive Phase mit sich, die zugleich die wertvolle Gelegenheit bot, bestehende Prozesse zu hinterfragen und Prioritäten neu zu setzen. Besonders wertvoll war dabei das engagierte Team von Thurgau Tourismus, das mich in dieser Phase unterstützt und den Übergang aktiv mitgestaltet hat. Gleichzeitig war es mir ein grosses Anliegen, die Erfahrung und das Wissen der oft langjährigen Mitarbeitenden einzubeziehen.
Mit der Strategiephase 2025–2028 wurde eine neue Grundlage geschaffen. Welche konkreten Veränderungen spüren Mitglieder, Partner und Gäste bereits heute in der täglichen Arbeit oder im Angebot?
Adrian Braunwalder: Wir richten unsere Aktivitäten konsequent an den Themenwelten Wasserfreude, Bewegungslust und Naturliebe aus. Gleichzeitig fokussieren wir uns stärker: Künftig setzen wir weniger, dafür gezielt neue Vorhaben um, um unsere Ressourcen wirksam einzusetzen. Laufende Aktivitäten erhalten ein Enddatum und werden anschliessend in unabhängige Strukturen überführt. Zudem gewinnt das Mitgliedermanagement weiter an Bedeutung. Als Verein stehen wir in erster Linie im Dienst unserer Mitglieder und bauen unsere Leistungen in diesem Bereich aus.
Die Finanzierung touristischer Organisationen bleibt eine zentrale Herausforderung. Welche Ansätze verfolgen Sie, um Wirkung, Effizienz und langfristige Stabilität künftig besser in Einklang zu bringen?
Rolf Müller: Wir setzen auf drei zentrale Hebel. Erstens haben wir mit der Strategie 2025–2028 unsere Prioritäten geschärft und richten die verfügbaren Mittel konsequent auf Aktivitäten mit klarer Wirkung für Destination, Partner und Mitglieder aus. Zweitens intensivieren wir die Zusammenarbeit, um Kräfte zu bündeln und Synergien noch gezielter zu nutzen. Drittens prüfen wir neue Formen der Beteiligung und Kooperation, die schrittweise in weiterentwickelte Finanzierungsmodelle münden sollen. So schaffen wir die Grundlage, um Wirkung, Effizienz und langfristige Stabilität künftig noch besser in Einklang zu bringen.
Mit Blick auf 2026: Worauf dürfen sich Mitglieder, Partner und Gäste besonders freuen, und welche Ziele möchten Sie bis dahin unbedingt erreicht haben?
Adrian Braunwalder: In der Themenwelt Naturliebe, die wir im vergangenen Jahr aufgebaut haben, werden nun erste Resultate sichtbar. Bereits im Frühling startet das Thurgauer Erlebnisprogramm und zeigt, was unsere Region auszeichnet: eine vielfältige Landschaft, regionale Spezialitäten, lebendige Kultur und echte Begegnungen. Im August folgt mit Hike & Taste, der Thurgauer Genusswanderung in Weinfelden, ein weiteres Highlight für alle, die Kulinarik und Bewegung in der Natur verbinden möchten. Das neue Format knüpft an die beliebte Gourmetwanderung an, die 2023 letztmals stattgefunden hat, und entwickelt sie zeitgemäss weiter. Damit wollen wir den Thurgau noch stärker als naturnahe, authentische Destination positionieren und die Wertschöpfung in der Region nachhaltig stärken.