Kommunikation
Das Kommunikationsjahr 2025 war geprägt von einer klaren digitalen Ausrichtung und einer konsequent vernetzten Umsetzung über alle Kanäle hinweg. Kampagnen, Social Media, Newsletter und Medienarbeit griffen gezielt ineinander und stärkten die Sichtbarkeit der Destination Thurgau-Bodensee nachhaltig. Mit der Lancierung der neuen Website im Juli 2025 wurde zudem ein strategischer Meilenstein gesetzt. Der moderne, mobiloptimierte Auftritt mit verbesserter Nutzerführung schafft einen zeitgemässen Zugang zu Inspiration, Information und Reiseplanung.
Website
Ein zentraler Meilenstein im Berichtsjahr war die Lancierung der neuen Website im Juli 2025. In Zusammenarbeit mit der TSO AG entstand ein moderner Webauftritt, der das überarbeitete Corporate Design digital erlebbar macht. Mehr Bewegtbild, eine klar strukturierte Navigation, optimierte Ladezeiten sowie eine konsequent mobilfreundliche Umsetzung sorgen für ein zeitgemässes Nutzungserlebnis. Inhalte werden zielgruppengerecht gebündelt und übersichtlich dargestellt.
Mit insgesamt 1’351’564 Aufrufen blieb die Website 2025 die wichtigste Informations- und Inspirationsquelle. Den Spitzenplatz belegte der Adventskalender 2025 mit 137'525 Aufrufen, was das grosse Interesse und die hohe Beteiligung am Gewinnspiel unterstreicht. Es folgten die Seiten zur Rugelreise, zu den Wander-Routen im Thurgau, zu Veranstaltungen im Thurgau sowie zum Übernachtungsangebot Himmelbett.
Newsletter
Der Newsletter zählte per Ende 2025 insgesamt 11'307 Abonnentinnen und Abonnenten (VJ: 10'231) und verzeichnete damit ein erfreuliches Wachstum. Die durchschnittliche Öffnungsrate lag bei 53,07 % und bestätigte die hohe Relevanz der Inhalte. Besonders hohe Klickraten erzielten Gewinnspiele – allen voran der Adventskalender 2025 mit knapp 4’000 Klicks.
Social Media
Die Destination war 2025 auf Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Pinterest und YouTube präsent. Facebook behauptete sich weiterhin als wichtiger Kanal, zugleich zeigte sich eine klare Verschiebung in der Bedeutung der einzelnen Plattformen. Die Gesamtreichweite auf Facebook lag im Berichtsjahr bei rund 1,1 Mio. (VJ 2,3 Mio.) und spiegelt die veränderten Rahmenbedingungen im Social-Media-Umfeld wider.
Sehr positiv zeigte sich die Entwicklung auf Instagram: Die Reichwiete stiegen deutlich von 502'745 im Vorjahr auf 556'015 im Jahr 2025. Dieses Wachstum ist insbesondere erfolgreichen Influencer-Kooperationen zu verdanken, die zusätzliche Reichweite und neue Zielgruppen erschlossen.
YouTube gewann weiter an Bedeutung. 2025 war der Thurgau Teil der neuen Serie «Creators Cut Switzerland» von Schweiz Tourismus. Die Destination stand im Mittelpunkt der ersten Episode, die eine Gesamtreichweite von 5’060’624 erzielte. Die beteiligten Creators Dennis Schmelz (Deutschland) und Pauline Simon (Frankreich) präsentierten den Thurgau zusätzlich auf ihren eigenen Social-Media-Kanälen und verstärkten so die internationale Sichtbarkeit.
Kampagnen
Im Berichtsjahr standen die Performance-Kampagnen auf Meta (Facebook und Instagram) sowie auf Google im Zentrum der digitalen Vermarktung.
Die Meta-Kampagnen wurden im Jahr 2025 erstmals vollständig intern gesteuert. Durch die Internalisierung der Social-Media-Aktivitäten konnten Planung, Umsetzung und Optimierung noch gezielter auf aktuelle Themen, saisonale Höhepunkte sowie definierte Zielgruppen ausgerichtet werden.
Über Social Media wurde eine Gesamtreichweite von 2'795'630 erzielt (VJ: 2'843'733). Damit lag die Reichweite rund 2 % unter dem Vorjahreswert. Gleichzeitig konnte jedoch eine deutliche Steigerung der Interaktionen verzeichnet werden: Diese erhöhten sich von 461'882 im Vorjahr auf 878'066 im Berichtsjahr. Dies entspricht nahezu einer Verdoppelung und weist auf eine verbesserte Relevanz der Inhalte sowie eine höhere Engagement-Qualität innerhalb der erreichten Zielgruppen hin.
Im Bereich der Suchmaschinenwerbung arbeitete Thurgau Tourismus mit der Digitalagentur Tourismusconsult zusammen. Die Agentur schaltete acht Google-Kampagnen zwischen Februar und Dezember 2025, optimierte sie kontinuierlich und übernahm das Reporting. Daraus resultierten 2’272’081 Impressionen sowie 80’047 Klicks.
Medienarbeit
Die Medienarbeit setzte 2025 gezielt Akzente und stärkte die Wahrnehmung des Thurgaus als vielseitige Erlebnisregion am Bodensee. Mit der Teilnahme am IBT Internationale Bodensee Tourismus GmbH organisierten Bodenseemedientag im März sowie der Mitwirkung an einer internationalen Medienreise mit Schweiz Tourismus wurde der Thurgau wirkungsvoll im internationalen Medienumfeld positioniert.
Inhaltlich lag der Fokus auf den Erlebniswelten «Wasser» und «Bewegung» – Themen, die den Charakter der Region prägen und authentische Geschichten ermöglichen. Ergänzt wurde die Medienarbeit durch die Zusammenarbeit mit Deutsche Journalisten Dienste und Pressetreff.de sowie deren Journalistinnen- und Journalisten-Newslettern.
Zusätzliche Reichweite entstand durch gezielte Kooperationen und Insertionen in reichweitenstarken Medien und Plattformen wie «FOKUS» via CH Media, «Schweiz am Wochenende», Radio 24 mit einer Herbsterlebnis-Promo, Freizeit.ch, Watson, der «Sonntagszeitung» sowie weiteren Magazinen und digitalen Kanälen.
Insgesamt wurden 4 Medienreisen, 13 Influencer-Kooperationen und 26 Medienmitteilungen umgesetzt. Damit blieb der Thurgau das ganze Jahr über medial präsent und als aktive, naturnahe und erlebbare Destination sichtbar.
Weitere Bereichsberichte
Die folgenden Bereichsberichte geben einen prägnanten Überblick über die vielfältigen Tätigkeiten und wichtigsten Resultate von Thurgau Tourismus im vergangenen Jahr.
